Помилка копірайтера

]]>

Якось мені довелося написати статтю, яку я назвала «Муки інтернет-письменника». Назва мені дуже подобалося: воно передавало зміст непростий і копіткої роботи інтернет-письменника. Говорило про те, що копірайтер не «гребе гроші лопатою», а заробляє важкою працею.

Я вирішила помістити статтю в блозі і стала шукати відповідні картинки. Набила в пошуковик все ту ж фразу, яка мені так подобалася, і здивувалася того результату, який видав мені Яндекс. Картинки казки «Маленький Мук», все про борошно та вироби з борошна. Мабуть, пошуковим машинам слово «борошно» (наголос на перший склад) невідомо.

Я задумалася, а чи знайдуть мою статтю читачі, якщо навіть пошукачі опинилися в скруті? З якою метою я писала статтю? Привернути увагу читача до професії інтернет-письменника. Як користувач інтернет буде шукати статтю про це? Напевно, введе в пошуковий рядок таку фразу, як, наприклад, ця: «Труднощі роботи інтернет-письменника». Написати «Муки …», навряд чи кому-небудь прийде в голову.

Всьому виною моя тяга до художнього стилю. Вже дуже я люблю всякі там метафори і гіперболи. Філологічна освіта регулярно нагадує про себе. Чому нас вчили? Виражатися красиво, витончено, без повторів, чим, власне, я часто і захоплююся. Для копірайтера це не завжди доречно. Багато замовники вимагають чіткого лаконічного мови, інші просять ясно виражати свої думки. При цьому завжди важливо пам’ятати, що написану річ необхідно знайти швидко, а для цього не варто її «ховати» в метафоричні одягу.

Отже, яка помилка може підстерігати інтернет-письменника, коли той вигадує назву свого шедевра? Виражайтеся ясніше, уникайте абстрактного і незрозумілого мови метафор. На жаль, не всі користувачі інтернету настільки начитані, що зуміють розгадати ваш шифр. Крім того назви для статті з переносним змістом недоречні, якщо ви пишете про способи заробітку, про роботі, кар’єрі, бізнесі.

Оригінальні назви з підтекстом більше підходять для любовних історій, казок і статей в більш розкутий, фривольному стилі. Таким чином, моя власна помилка змусила мене засумніватися, придивитися до своєї роботи і змінити рішення.
 

]]>